新的一年如何規劃電郵營銷工作

新的一年如何規劃電郵營銷工作發布自電郵易

出自: 電郵易  2017/02/06
關鍵字 edm, email marketing, 電郵推廣

在這個資訊爆炸、平台豐富的年代,該選擇什麼樣的營銷方式更有效?電郵易電郵管理系統認為,單純依靠某個營銷方式就能包打天下的時代已經過去,要想取得最佳營銷效果,一定是多種手段綜合運用;另外,也並沒有哪種營銷方式就永遠是最先進最好的,各種方式都有其優劣勢,而關鍵在於營銷人員如何抉擇,取長補短;當然,首先是建構在營銷人員對自己的產品/服務充分了解的基礎上,對自己要達到的營銷目標非常清晰,再去選擇好的平台、工具,正所謂“知己知彼百戰不殆”。

隨著紙媒衰落,營銷人員更要認准趨勢,將主要著力點和資金投入互聯網營銷方式如網頁廣告、搜索引擎優化、視頻廣告、社交媒體營銷、電郵營銷等之中。同時我們要把握個性消費、小眾消費流行的趨勢,讓電郵營銷更精準更具有個性化更主動。與很多營銷方式被動式、間接行為、難以保留用戶數據相比,電郵營銷具有鮮明的數據特徵、用戶行為可被跟踪研究、用戶數據能被挖掘利用、強調主動出擊交互體驗和可計算轉換率,所以電郵易電郵管理系統建議各位企業家在新的一年應該加強電郵營銷的應用。

在具體實施過程中,要考慮幾個問題:

一、要達到什麼目標?

做電郵廣告,是用來推廣商品/服務?還是塑造公司品牌提升形象?是用來維繫客戶關係,還是拓展新客戶?是完善客戶服務鏈條環節給其提供更好的體驗?是持續資訊服務還是季節性或節假日促銷?總之,不同的目標決定了我們的營銷策略,希望每位負責營銷的人員在新的一年都能從長計議,在企業經營的不同時期、業務拓展的不同階段,選擇合適的平台組合搭配,達到最大效果。

二、需要關注哪些數據?

首先,重視哪些內容? 電郵易電郵管理系統認為,要想取得成功,營銷人員首先應該建立起真實、有效的電郵列表數據庫,它來源於公司網站註冊、線下業務往來、展會或拜訪方式獲得、客戶許可訂閱等,這是最為可靠的部分;數據庫要不時更新,定期篩選排除出無效或活躍度低的地址,並且根據許多指標如成交額、活躍度、地域、興趣、與產品相關性等對應客戶分類;

其次在電郵廣告內容製作上注意標題怎麼引人注目?文案如何少而精?圖片怎麼搭配?模板如何設計?採取的激勵措施在哪裡?如何快速地激起讀者閱讀興趣和購買慾望?

再次,我們需要關注打開率、點擊率、打開及點擊時間、來源區域再結合其他平台得來的成交金額、交易次數、訪問來源等等,不斷改進營銷技巧,最終調適出最適合客戶的群發郵件風格。

三、選擇什麼樣的郵件群發平台?

因為電郵營銷是一項長期工作,不是三五日就能立竿見影的,所以選擇一個好的平台很重要,一款不好的軟件,很有可能你發過一段時間後就因為製造垃圾過多被列為封殺對象了。好的平台能夠滿足你長期、大量的發送需求,具有規避被送入垃圾箱的能力,確保送達率。

電話: (852) 3959 3330

電郵: [email protected]

地址: 香港九龍長沙灣長裕街10號億京廣場二期27樓A10室

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